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K12在线教育下半场仍是头部舞台 掌门教育实现多赛道领跑

2019-08-28 13:27

2018年中国K12在线教育用户规模达到2021.5万人,预计2020年将达到3045.4万人。2019年“两会”首次将“互联网+教育”纳入政府工作报告,积极鼓励教育行业发展。而K12在线教育平台在AI、大数据等技术上的投入加强,也推动着行业快速发展,各大K12在线教育平台纷纷对于科技投入加码,以期抢先获得“互联网+教育”红利。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019年上半年中国K12在线教育行业研究报告》主要针对2019年上半年K12在线教育平台的科技应用情况及满意度,进行市场解读、用户研究以及未来趋势预测。

在线教育规范化发展 前沿科技为K12助力

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015-2020中国K12在线教育用户规模扩大。在K12群体少量下滑的情况下,K12在线教育用户规模不降反增,渗透率不断增加,2018年K12在线教育用户规模突破2000万人。

艾媒咨询分析师认为,K12在线教育作为在线教育的重要领域,随着家庭生活水平的不断提高,家长对于孩子的教育关注也不断增加,在学校倡导“减负”的背景下,K12在线教育迅速发展起来。

2019年7月,教育部正式发布首个全国在线教育规范文件——《关于规范校外线上培训的实施意见》。意见从立案审查、排查整改、监管机制等多个方面对于在线教育行业进行规范,针对现存的培训内容、师资力量等问题进行相应整改,促进行业健康发展。

而前沿科技的应用同样促进了K12在线教育发展。2019年,“两会”首次将“互联网+教育”纳入政府工作报告,为K12在线教育带来了政策红利。AI、大数据、AR、生物体征识别等的应用也成为在线教育公司的突破口。前沿技术+在线教育是未来的方向,互联网教育与教育消费、人工智能以及大数据严密整合在一起,技术对行业将起到颠覆性作用。前沿科技的结合应用,将成为未来教育发展的重要助力。

在线1对1全科辅导为重点 掌门教育跨线发展势头强

在学业压力、升学压力、应试教育背景下,注重于英语教学的少儿英语以及注重应试能力培养、系统性强的在线1对1全科辅导平台成为用户最为关注的K12在线教育平台。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,63.5%用户选择掌门教育旗下掌门1对1作为在线1对1全科辅导类首选平台,且掌门1对1的网络口碑指数达到67.3,大幅领前其他在线1对1全科辅导平台。掌门1对1提供在线一对一教学服务,依托掌门教育品牌优势,积累海量用户基础,远超其他平台,同时师资力量、用户口碑优良,成为领跑在线1对1全科辅导赛道最大优势。

掌门1对1作为在线1对1辅导头部平台,师资、教学、技术力量雄厚,利用“ABC概念”和在线教育深度融合打造智能化体系,并推出“云监督”计划,连通服务链和监督链。

在稳固了在线1对1全科辅导赛道的头部平台地位之后,掌门教育积极进行业务拓展,发展范围经济,将其1对1教学资源辐射到数理思维上,推出了在线少儿数理思维品牌掌门少儿,为学生提供专业化数理思维逻辑训练。掌门教育从在线1对1全科辅导到素质教育跨线发展强劲,艾媒咨询数据显示,在素质教育数理思维平台中,29%的受访用户更偏好于使用掌门少儿,同时掌门少儿的网络口碑评价较好,评分达到52.8,处于数理思维赛道的领先位置。

在素质教育领域,师资尤为重要,掌门教育结合在线1对1全科辅导的师训经验,加入小班的独特风格,升级掌门少儿的教师队伍,同时掌门教育建设业务、技术、数据大中台,全面推动前端各品牌发展。数据显示,掌门少儿在在线少儿数理思维赛道已实现初步领先,学员续费率高达89%,转介绍率突破50%,预计2019全年营收超5亿元人民币。

深耕1对1全科辅导 在线素质教育同期升温

艾媒咨询分析师认为,K12学生群体学业竞争压力逐渐提升,越来越多家长为学生寻找课外辅导平台,K12在线教育形式有效聚集优质教学资源,且打破时空局限,其需求仍在不断爆发,行业发展势头良好。但在经过早期快速拓展的阶段后,K12行业内部分经营不善的机构相机倒闭,综合实力更强、更加关注用户体验及需求的产品将进一步扩大领先优势。对于教育行业而言,教师质量决定着服务效果的优劣,也是平台竞争的关键,未来各平台将更加聚焦于师资队伍建设。

同时,针对升学的各类1对1全科辅导需求也在增强。近年如掌门1对1等1对1全科辅导产品在资本市场和用户市场都具有良好的表现,未来1对1全科辅导平台仍将长期作为K12在线教育行业的重点发展领域。

现如今,技术应用对于K12在线教育行业的影响不断加深,从课程规划、课堂互动到学业反馈等,前沿技术在各环节都对教育效果发挥着重要影响。K12在线教育平台将积极探索智能化,引进AI技术,推动业务上云,未来更多具有可行性的落地应用和解决方案诞生。

另一方面,近年音乐、美术、编程、数理逻辑等教育课程在K12在线教育行业内发展迅速,在线素质教育行业持续升温。素质教育能够拓宽学生知识面并形成兴趣,同时培养其思维能力,而线上形式又能够解决师资匹配问题,市场潜力较大。虽然目前在线素质教育主要聚焦于兴趣教育领域,但随着该市场潜力不断被挖掘,更关注学生逻辑能力数理思维类素质教育平台有望加速发展。

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